引言：伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)制造已家喻戶曉，而享譽(yù)天下的中國(guó)品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經(jīng)驗(yàn)、提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力，近日，按照中央的統(tǒng)一安排和部署，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體組織“中國(guó)品牌”大型報(bào)道，集中大篇幅報(bào)道伊利落實(shí)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略，樹(shù)立“中國(guó)品牌”的做法和經(jīng)驗(yàn)，為廣大中國(guó)企業(yè)走向世界提供參照樣本。

“做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，沒(méi)有捷徑可走，只有腳踏實(shí)地，像伊利那樣尊重市場(chǎng)規(guī)律，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，內(nèi)外兼修，全面兼顧，才能夠夯實(shí)基礎(chǔ)，樹(shù)立形象，既贏得今天的市場(chǎng)，又獲得發(fā)展的潛力!”4月8日和4月11日，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目連續(xù)兩次聚焦伊利集團(tuán)，以伊利為例研討了將中國(guó)品牌做大作強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)。

“我們和全球最頂尖的科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品，反向再回流到中國(guó)的市場(chǎng)。”在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛介紹了伊利的“反式創(chuàng)新”經(jīng)驗(yàn)：運(yùn)用全球資源、全球智慧，開(kāi)展創(chuàng)新體系建設(shè)，打造贏得全球信賴的“中國(guó)品牌”。

樹(shù)立中國(guó)品牌是助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生力軍。伊利通過(guò)“內(nèi)功”與“外功”共同發(fā)力，已經(jīng)成為行業(yè)的巨頭、消費(fèi)者心目中高質(zhì)守信的標(biāo)桿。

“品牌，實(shí)際上就是顧客對(duì)于一個(gè)企業(yè)和它的產(chǎn)品建立了信任。”工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧說(shuō)。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的年度中國(guó)商品銷售結(jié)果統(tǒng)計(jì)顯示，2017年，伊利集團(tuán)在全國(guó)乳制品綜合市場(chǎng)、奶粉市場(chǎng)、冷飲市場(chǎng)、液態(tài)奶市場(chǎng)以及兒童奶市場(chǎng)5個(gè)市場(chǎng)占有率第一。它代表的不僅僅是消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化，更代表的是消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任度。

伊利集團(tuán)目前已經(jīng)是全球乳業(yè)10強(qiáng)中唯一的亞洲乳企，被國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)成為全球乳業(yè)的中流砥柱”。如今，伊利的全球戰(zhàn)略被稱為“全球織網(wǎng)”，構(gòu)建了全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系三大體系，在世界乳業(yè)三大傳統(tǒng)板塊歐洲、美洲、大洋洲都進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，核心是用全球最優(yōu)質(zhì)的資源服務(wù)市場(chǎng)。

《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目同時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然進(jìn)入國(guó)際視野的中國(guó)品牌日益增多，但當(dāng)今絕大多數(shù)全球品牌仍為西方企業(yè)所擁有，我國(guó)品牌上數(shù)量還不夠多，還沒(méi)有形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的群體。在這種情況下，在乳業(yè)等領(lǐng)域，有一些中國(guó)品牌如伊利已經(jīng)占據(jù)了一席之地，成為國(guó)際上有影響力的中國(guó)品牌，而在更多的領(lǐng)域，我們還需要更多的“伊利”這樣的中國(guó)品牌。

在節(jié)目中，全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任劉卓慧特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的重要作用，她說(shuō)：“近百年來(lái)品牌打造的歷史，都是一個(gè)不斷創(chuàng)新的歷史，而我國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)的深刻體會(huì)也是這樣，要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要自己去創(chuàng)新，這樣我們的品牌像拳頭一樣，才能打得響。”在創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，截至2017年底，伊利集團(tuán)授權(quán)專利數(shù)量總計(jì)1682項(xiàng)，其中實(shí)用新型專利374項(xiàng)，發(fā)明專利364項(xiàng)，發(fā)明專利的授權(quán)率繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)首位。

在接受《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目采訪時(shí)，工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生表示：“品牌建設(shè)是戰(zhàn)略任務(wù)，也是全社會(huì)的共同責(zé)任，黨的十八大報(bào)告指出，要把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，要促進(jìn)形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，*也強(qiáng)調(diào)指出，中國(guó)制造要向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度要向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品要向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，中央的這一系列指示就充分說(shuō)明了品牌建設(shè)的重要意義，也對(duì)我們品牌建設(shè)提出了一個(gè)新的要求。”

他特別強(qiáng)調(diào)了品牌的“內(nèi)功”：“品牌的培育不是一蹴而就的，需要我們腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印，持之以恒。”伊利經(jīng)驗(yàn)同樣證明了這一點(diǎn)，多年來(lái)，伊利致力于打造最完善的管理監(jiān)控體系、國(guó)際最嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、所有產(chǎn)品的全程追溯、透明化的監(jiān)督平臺(tái)，生產(chǎn)出一杯又一杯代表著安全、健康的“中國(guó)制造”牛奶。

“品牌是一個(gè)產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)走向世界的通行證，也是一個(gè)國(guó)家展示自己形象的名片。”歸根到底，品牌過(guò)得硬、叫得響、有底氣還是來(lái)自于質(zhì)量和信譽(yù)。在今年的政府工作報(bào)告中，明確提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)要努力實(shí)現(xiàn)中高速增長(zhǎng)和邁向中高端水平的雙目標(biāo)，這個(gè)過(guò)程既是對(duì)市場(chǎng)活力和潛力的激發(fā)，也是品牌孕育成長(zhǎng)的巨大機(jī)遇。伊利目前已經(jīng)通過(guò)自己的努力躋身全球乳業(yè)10強(qiáng)。希望在眾創(chuàng)時(shí)代能夠有更多與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就相匹配的中國(guó)品牌應(yīng)運(yùn)而生，用實(shí)力和口碑贏得市場(chǎng)的尊重。

全球織網(wǎng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量領(lǐng)先……伊利在創(chuàng)建中國(guó)品牌的道路上“內(nèi)外兼修”，在全球范圍內(nèi)樹(shù)立中國(guó)乳業(yè)的品牌形象，得到了全球消費(fèi)者和合作伙伴的認(rèn)可。此前，人民日?qǐng)?bào)在頭版介紹了伊利集團(tuán)打造中國(guó)品牌的做法，中央電視臺(tái)《新聞直播間》欄目、新華社、中新社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等重要中央媒體先后報(bào)道了伊利集團(tuán)通過(guò)國(guó)際化發(fā)展，樹(shù)立中國(guó)品牌的經(jīng)驗(yàn)